Resume Perkuliahan Ke-7

Pada hari Selasa tanggal 31 Maret 2015 tepatnya di ruang 306. Pada hari itu Pak Amril tidak bisa hadir dalam perkuliahan, sehingga materi disampaikan oleh teman saya yaitu oleh Nani Hadijah dan Zahra Nurhaliza. Materi hari itu tentang Marketing Mix.

Marketing mix atau bauran pemasaran merupakan unsur-unsur pemasaran yang saling terkait dibaurkan, diorganisasi dan digunakan dengan tepat, sehingga perusahaan dapat mencapai tujuan pemasaran yang efektif, sekaligus memuaskan kebutuhan dan keinginan konsumen.

Menurut Lovelock Marketing mix terdiri dari variabel product, price, place, dan promotion disingkat dengan 4P, merupakan bauran pemasaran yang dipergunakan untuk kegiatan marketing yang berkaitan dengan produk bersifat barang. Sedangkan bauran pemasaran jasa atau Service Marketing Mix terdiri atas unsur 4P (Product, Price, Place, dan Promotion) ditambah dengan variabel process, people serta promise. Maka variabel marketing mix jasa disingkat dengan 7P.

Menurut Alma peranan elemen bauran Pemasaran dalam lembaga pendidikan yaitu :

1)   P1 : Product

Merupakan hal yang paling mendasar yang akan menjadi pertimbangan preferensi pilihan bagi calon. Misalnya jurusan apa yang tersedia pada satu universitas, ada jurusan favorit dan ada yang tidak. Demikian pula performance dari lulusan jurusan tertentu pada universitas tersebut, turut mempengaruhi pilihan calon.

2)   P2 : Price

Elemen ini berjalan sejajar dengan mutu produk. Apabila mutu produk baik, maka calon mahasiswa berani membayar lebih tinggi.

3)   P3 : Place

Pada umumnya para pimpinan PTS sependapat bahwa lokasi atau letak PTS yang mudah dicapai kendaraan umum cukup berperan sebagai bahan pertimbangan calon mahasiswa untuk memasuki PTS.

4)   P4 : Promotion

Elemen promosi berlebihan mempunyai hubungan korelatif negative terhadap daya tarik peminat dan ternyata PTS kuat melaksanakan promosi lebih rendah dari pada PTS lemah.

5)   P5 : Physical Evidence

Adalah berupa tampilan bangunan, laboratorium, lapangan olahraga, pertamanan dan sebagainya.

6)   P6 : People

Figur seorang pimpinan universitas dapat membawa perkembangan pesat bagi universitas tersebut dan dapat pula seorang pimpinan menjatuhkan nama baik lembaga, serta dosen dan seluruh karyawan yang melayani mahasiswa juga dapat mempengaruhi.

7)   P7 : Process 

    Bagaimana proses yang dialami mahasiswa selama dalam pendidikan, misalnya proses bimbingan skripsi, proses ujian, proses wisuda dan sebagainya.