Pada
hari Selasa tanggal 14 April 2015 saya mengikuti perkuliahan Manajemen
Pemasaran Jasa yang bertempat di ruangan 306 dengan dosen yang bernama Amril
Muhammad,S.E.,M.Pd. Hari itu pak Amril mengumpulkan kelas A dan B untuk
membicarakan tentang tugas akhir dan magang. Lalu setelah itu pak Amril
mengulang materi tentang Penciptaan dan Pengembangan Produk.
A. Pengembangan produk
Pengembangan
produk adalah serangkaian aktifitas yang dimulai dari analisis persepsi dari
peluang pasar kemudian diakhiri dengan tahap produksi.
B. Siklus hidup produk (Product Life
Cycle/PLC)
PCL
merupakan konsep yang paling penting dalam pengembangan produk dan pemasarana
karena memberikan pemahaman yang mendalam mengenai dinamika bersaing suatu
produk hasil pengembangan.
Siklus
hidup produk terdiri dari 5 tahap yaitu :
1.
Tahap penemuan dan pengembangan produk (discovery and
development)
2.
Tahap perkenalan (introduction) => masa yang paling
kritis, apakah produk dapat diterima atau tidak oleh para konsumen
3.
Tahap pertumbuhan
(growth)
4.
Tahap kedewasaan (maturity)
5.
Tahap penurunan (decline)
C. Kategori produk baru, yaitu :
1.
Produk baru bagi dunia
2.
Lini produk baru yaitu bagian-bagian dari produk
3.
Tambahan pada lini produk yang telah ada
4.
Perbaikan dan revisi produk yang telah ada
5.
Repositioning/penentuan kembali posisi
6.
Pengurangan biaya
D. Penyebab kegagalan produk baru, yaitu :
1.
Pimpinan memaksa gagasan walaupun hasil riset pasar
negatif
2.
Ide bagus tetapi perkiraan ukuran pasar terlalu
berlebihan
3.
Produk tidak dirancang dengan baik
4.
Produk diposisi keliru di pasar dan produk tidak diiklankan
secara efektif
5.
Produk gagal untuk memperoleh cakupan distribusi dan
dukungan yang cukup
6.
Biaya pengembangan lebih tinggi dari yang diperkirakan
7.
Pesaing membalas dengan lebih gencar dari yang
diperkirakan
E. Faktor yang menghambatan perkembangan produk baru,
yaitu :
1.
Kekurangan gagasan mengenai produk baru
2.
Pasar yang terbagi-bagi
3.
Kendala sosial dan pemerintah
4.
Mahalnya proses pengembangan produk baru
5.
Kekurangan modal
6.
Waktu pengembangan singkat
7.
Siklus hidup produk lebih singkat
Tidak ada komentar:
Posting Komentar